营销变革:改变射击游戏传播模式
而在拥有了优质的产品之后,在市场营销与品牌传播环节,使命召唤OL同样做了多方面的努力和实践:一方面,全国性的电竞赛事在产品问世之初便介入传播,在很大程度上提升了玩家的参与性与主动性。另一方面,通过与“美国队长”克里斯·埃文斯、“王大锤”扮演者白客以及“国民岳父”韩寒等明星大腕的合作,亦同时拔高了外界以及尚未进入游戏的潜在用户群体对使命召唤OL的认知,同时深化了使命召唤OL作为动视旗下最具影响力的IP“使命召唤”正统网游续作的品牌认知。
更值得一提的是,在与明星之间进行合作的过程中,使命召唤OL也一改过去流程化的商业合作模式,不再只是单纯的使用明星形象进行产品包装,而是真正尝试让明星与普通玩家“融为一体”。如白客与玩家组队参与表演赛,又如韩寒亲自组建战队,参与使命召唤OL的正式赛事——虽然“岳父”组队参赛更多的是出于其个人喜好,是每个像他一样有着多年“使命召唤”系列经验的“老兵”都可能会作出的选择,但不可否认的是,腾讯所提供的良好赛事平台与竞技环境,以及对明星玩家与普通玩家同场竞技这一做法所给予的全力支持,都是促成明星们迈出最后一步的重要前提。
从游戏体验,到电竞赛事,再到营销与传播的方式,使命召唤OL正从多个维度改变着已有多年历史,却一直缺少变化的中国射击网游市场。动视与腾讯的这些做法究竟能否得到更广泛的认可,能否在十分成熟的射击网游市场上开拓出一片崭新的天地,值得所有热衷和关注射击类游戏的人拭目以待。
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